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          櫥柜行業現逆市升級風 品牌經營競爭壓力更大

          發布時間:2014-09-22  來源:中華櫥柜網  點擊:
           

            較之前些年,櫥柜行業的發展態勢放緩已經眾所周知,這是經濟大環境不景氣造成的后果,也是櫥柜行業逐漸開始自我調整和洗牌轉型的結果。不過雖然行業發展趨勢放緩,但一些櫥柜大品牌卻并未停止發展的步伐,反而加大市場投入,以逆市升級謀得高端領域的更多利潤。

            家居市場出現逆市升級風

            在家居市場形勢差強人意的情況下,家居賣場和品牌商家卻出現了一種引人關注的現象:賣場一改往日封閉的形態,以開放心態納入品牌店;大品牌不僅大開旗艦店,還往往擺脫單純的產品羅列,設計感爆棚;還有部分品牌逆市擴張……業內人士認為,低迷的市場形勢將逼迫櫥柜企業更加注重打造差異化優勢,市場消費的兩極化趨勢和消費需求的提升將促使更多高端品牌往上走,攫取高端客群,呈現如今的逆市升級風。

            逆市擴店升級市場競爭力

            自8月以來,陸續有不少櫥柜品牌店在京開出大型旗艦店,除了在店面面積上下功夫,店面的設計、產品陳列也高端了不少。與品牌大旗艦店對應的是,隨著品牌旗艦店的誕生,家居賣場也在改變原有的封閉形象,變得更加開放和時尚。

            為何在逆市中反而會出現大規模的擴店、升級、改造呢?多個櫥柜品牌負責人表示,在旺季之時,賣場攤位搶手,需要很長時間排隊,等三五年都有可能,且賣場也會擔心品牌過多裝修會影響形象和生意。但如今,大形勢不好的情況下,有品牌收縮,賣場也會進行調整,剛好就給了這些有意擴張的企業機會。

            賣場認可逆市拿店企業實力

            對于賣場而言,在經過競爭和淘汰之后,逆市拿店的品牌,無論是產品、服務、管理水平和資金管控能力至少都還不錯,一方有意拿店,另一方又有空缺,雙方的結合正是你情我愿,一拍即合。“我們支持優質品牌的店面升級,它們符合賣場的中高檔定位,能夠向消費者展示更多更好的產品,也能吸引更多的高端顧客,幫助打造賣場的經營特色。”居然之家集團經營管理部經理王寧寧說。

            對于一些原先不知名品牌的逆市擴張,王寧寧表示,敢在逆市時入場,說明這些企業對自身的管理、服務、產品有相當信心。而選擇在大賣場擴張,既與品牌的發展戰略有關,也能借知名賣場之力,提升品牌知名度拓展市場。不過他也提醒,此時雖然進賣場相對容易一些,但它們面臨的經營壓力和競爭壓力也會比較大。

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