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          家電市場下半年還有反彈機會嗎?

          發布時間:2020-04-03  來源:家電圈 作者:華辛  點擊:
           
            
            上半年的市場基本上沒戲了,那么下半年的市場,還會如期全面反擊嗎?很多家電企業都在尋找答案,更在尋找出路。
            
            社會意外事件過后,家電市場即將迎來一場報復性反彈?目前來看,一些家電廠商此前顯然是想多了。
            
            當前擺在所有家電廠商面前的挑戰,主要來自三個方面:一是市場層面。國內市場的需求低迷、缺乏反彈后勁,存量市場換新激活難度大;海外市場的訂單不足、局面變化已經超出預期,無論是頭部企業,還是二三線企業,都面臨在全球市場訂單“青黃不接”的殘酷局面;
            
            二是企業層面。參與市場競爭的手段極度匱乏,除了線上直播、微信秒殺,就是降價促銷,價格是一降再降,已經沒有再降的退路可走。在消費興趣疲乏、需求被透支的情況下,對于家電廠商來說,無論是增量市場,還是存量市場,都沒有找到鑰匙;
            
            三是信心層面。原本廠商們對于市場的報復性反彈充滿信心,如今面對殘酷的市場現實卻又士氣低下,而且從單一零星企業的信心缺失向全產業鏈蔓延,大家都在感嘆無路可走。而且在很多企業信心缺失背后,正是對于未來市場商業前景真實態度的寫照。
            
            那么,這種局面不會在短期內消失,所以必然會引發家電廠商,在一線市場上競爭策略的持續性、系統性調整、變局:
            
            一是,所有的廠商都必須要為了“活下去”而努力拼搶,寸土必爭、分毫必搶,一線市場的競爭激烈程度將會遠超過去5年、甚至10年。很多家電廠商必須要費盡一切資源和力量搶單子。不要有其它過分的想法,比如多元化擴張、多業務布局,甚至還要跨界搶風口賺大錢,更是想都別想了,就一門心思搶單賣貨;
            
            二是,大企業的清場力度持續加碼、清場速度正在加快、清場手段也在持續變化之中。低價格打壓未來就是常態化的手段,將持續不斷下去。同時,還會伴隨著渠道突襲、終端攔截、高空引爆,甚至是鄉鎮割草等游擊戰役,這會讓很多企業被打的“措手不及”。在這一過程中,雖然說“大有大的難處,小有小的痛苦”,但是無論是船大抗風險,還是船小好調頭,都需要各自尋找出路和活法。不能將自己的腦袋,寄在別人的褲腰帶上。
            
            三是,千軍萬馬踏上“搶訂單”這條獨木橋,注定支撐不會太久。今年上半年一些家電企業和商家們還會“吃點老本”堅持下去,但估計也就是3、4個月時間可以支撐。隨著下半年市場的爭奪更加艱難,一些企業會在爭奪訂單過程中被從獨木橋上擠下去,落水之后就能看到有哪些企業是在裸泳;蛟S未來家電產業的格局就是從2020年開始重新定義。
            
            所以,接下來對于所有家電企業、商家來說,別再去想象上半年市場是否會反彈,也不要預計下半年市場是否會大漲,而是要牢牢把握現在的市場機會,不放棄任何一個可能的訂單和需求。

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